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必勝客靠AI追蹤顧客瀏覽軌跡,挑出猶豫客及時發送限時折價券搶訂單

隨著疫情升溫,許多零售、餐飲業者開始聚焦線上行銷,來提高買氣。披薩大老必勝客Pizza Hut早在去年,就開始加強線上通路布局,昨(30日)也揭露了自家官網促購方法,透過機器學習和深度學習模型,來分析顧客進入官網的瀏覽軌跡、找出猶豫客,再推送限時折價券,提高了15%的網站訂單成交率。
負責Pizza Hut在臺經營的富利餐飲數位營運部電子商務經理黃政枚指出,Pizza Hut自2006年推出網路下單服務以來,網路就成為訂單主要來源,占了6成多,這幾更持續優化網路下單流程、到5個步驟完成,來提高使用者體驗。但即便如此,Pizza Hut從官網進站到下單的轉換率難以提升,就算對上站顧客人人大送折價券,也無法增加獲利。

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胡 自文

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